行程卡“摘星”,這些LED顯示應用場景如何了?

行家說Talk · 2022-07-06

行家說Display 導讀:

6月29日,工信部宣布取消通信行程卡的“星號”標記。消息一出,直接被頂上了微博熱搜,此后,圍繞這一話題的討論熱度一浪高過一浪。特別是對于LED顯示屏產業而言,無疑是一個利好消息。

進入2022年以后,行程碼的星號已經成為阻礙人們出行的主要原因,出行減少,文娛活動一度暫緩,對應的LED顯示屏項目進度稍有停滯。

而暑期來臨之際,行程卡摘星既讓民眾對出行有了美好期待,又對于促進下半年人員流動、活躍經濟發展有積極的推動作用,更進一步促進了商用顯示多元化的發展。

《2021微間距LED顯示屏調研白皮書》指出,商業顯示作為提升商業價值與影響市場消費行為的場景,主要以企業、學校、零售、影院、醫院等場所的應用為主,覆蓋面積十分廣泛正成為LED顯示的戰場之一。

如今行程卡摘星,出行逐步恢復,裸眼3D、XR虛擬拍攝、影院屏等應用場景或迎來新變化,其中裸眼3D、影院屏滲透速度有望加快,或在Q3-Q4迎來轉折。

裸眼3D

近期,多個裸眼3D顯示屏先后在省會城市點亮,再度燃起戶外顯示的熱情。

從商業應用角度來看,裸眼3D是一種全新的商業應用,將傳統單一的戶外傳媒帶入了一個新的時代;相較于傳統LED戶外大屏,裸眼3D大屏的開發不僅進一步提升了城市形象、賦能當地經濟,煥新了新消費趨勢下的商業活力,同時強視覺震撼性和互動性,也能大幅提升廣告傳播效果。

以廣告內容為例,裸眼3D對比2D廣告優勢明顯。根據大數據結果表明:立體廣告相較于2D平面廣告呈現如下優勢:關注度是2D廣告的7倍以上;記憶度是2D廣告的14倍以上;投資回報率是2D廣告的3.68倍之上。

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高回報率也吸引了眾多廣告媒體廠商關注,中國知名鐵路數字媒體運營商兆訊傳媒兆訊傳媒近期擬投資4.2億元在省會及以上城市通過自建或代理方式取得15塊戶外裸眼3D高清大屏。

相關數據顯示,2020年,我國裸眼3D市場容量在15億元左右,預計到2025年將達到30億元以上。另外,工信部日前發布了《六部門關于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知》,在政策的加持下,更為裸眼3D顯示屏帶來新機遇。

政策上的推進,為裸眼3D提供了保障,技術成熟使成本大大降低,也為市場提供了更大的可行性,相信在Q3-Q4會有更多項目落地。

XR虛擬拍攝

與裸眼3D顯示相反,在行程卡摘星后XR虛擬拍攝項目或將放緩。

行家說Research在調研中了解到,XR虛擬拍攝項目價格高達千萬級別,由全球視效公司、電影設備廠商、影視制作公司與LED顯示屏廠商合作打造。受疫情的影響,線上文娛需求增多,國外多個XR虛擬拍攝大項目已提前落地并投入使用;反觀國內市場投入時間晚,尚處于成長階段。

雖然單獨的大型XR虛擬拍攝影棚全球市場規模有限,但其技術也給其他應用市場帶來借鑒,如綜藝、直播、演播室、電視劇都有巨大市場潛力。

此前,利亞德旗下德火科技與新華社一起進行全新的嘗試,中國空間站通過新華社新立方演播室借助德火DRS系統實現首次沉浸式太空授課,成功從地面“邁進”浩瀚宇宙。

在與戛納電影節的首次合作上,洲明旗下雷迪奧將電影LED產品Black Pearl BP2V2帶到現場。BP2 V2是雷迪奧為與虛擬制作保持同步快速發展,專為影視拍攝和 XR 舞臺研發的升級款 LED 顯示屏。

近期,奧拓旗下創想數維與中凱文化集團共同打造的“Meta Box”正式落地廣州,成為公司又一個投入使用的XR虛擬直播間。

同時,艾比森、視爵、藍普視訊等廠商也在加速推進相關應用落地。

可以預見,如上文所述采用XR虛擬拍攝技術的中小型LED拍攝項目,或在應用拓寬、文娛消費升級后會也將成為XR虛擬拍攝應用的另一種發展形態。

影院屏

行程卡摘星后,電影院和演出場所也逐步恢復生機,LED影院屏成長再次引發關注。

在過去的上半年里,AET阿爾泰、上海幕革等企業先后獲得DCI認證,目前我國共有四家公司通過DCI認證;一方面證明我國企業的實力,一方面也說明國內企業加速推進影院屏市場的發展。

在電影屏市場推進時,行家說Research在調研中以此提出估算:

結合以上假設,在不考慮每年銀幕遞增數量,以及性能提升、成本下降后的滲透加速下,當滲透率5%時,LED顯示屏在影院的全球替代性市場規模可達110億。以此估算,我國影院屏幕數量將逐年呈指數上升,或有望提前實現10萬塊目標。影院屏幕需求不斷上漲,將為LED顯示屏進入提供更為廣闊的發展空間。

未來,市場有何新動態?

那么,以上市場是否如文中預期一致?隨著市場趨勢發展,下半年又有何新的變化呢?《2022小間距與微間距顯示調研白皮書》中第八章—新興市場分析將圍繞裸眼3D、XR虛擬拍攝、會議一體機、電影院、家用電視等應用領域作具體展開。

如今,《2022小間距與微間距顯示調研白皮書》正處于調研階段,該白皮書聯合出品方國星光電,以及利亞德、洲明科技、海康威視、京東方等28家領軍企業已經協同參編,歡迎產業鏈各端的領軍企業、行家加入我們行列,一起持續跟蹤市場變化、技術發展,并加強技術專利、政策標準的研究,造福產業,讓科技改變生活。

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↓↓↓《2022小間距與微間距顯示調研白皮書》

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